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2015-12-09 09:50:40 爱奇艺 阅读全文
视频: 书立使用示意

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2014-02-28 14:07:07 优酷 阅读全文
120502-家政女皇锅具空盒巧变书立

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2012-05-12 21:15:05 PPS 阅读全文
悬空书立

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2012-09-30 21:08:16 PPS 阅读全文
视频: VID_2书立

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2016-08-22 23:04:01 优酷 阅读全文
  文/李光斗

  现在是一个跨界的年代,人人都在跨界,网上有个段子,说:

  教授摇唇鼓舌,四处赚钱,越来越像企业家;

  企业家现身讲堂,出书立说,越来越像教授;

  医生见死不救,草菅人命,越来越像杀手;

  杀手出手麻利,不留后患,越来越像医生;

  明星卖弄风骚,给钱就上,越来越像妓女;

  妓女明码标价,楚楚动人,越来越像明星。

  我们再补充两句:

  和尚与时俱进,涉世渐深,越来越像商人;

  寺庙注册商标,商业运营,越来越像公司。

  这个公司,就是最成功的一个寺庙:少林寺。

  自古高僧多情人

  少林寺的CEO叫释永信,释永信最近又因为下半身问题遇到了一个自他出道以来最大的麻烦,这个麻烦事关一个僧人的安身立命之本。其实历史上的高僧大德,很多人都因为下半身问题闹出过绯闻,如大家所熟知的六世达赖仓央嘉措,就有很多委婉动人的情史流传世上,他最著名的一首诗:

  曾虑多情损梵行

  入山又恐别倾城

  世间安得双全法

  不负如来不负卿

  这首诗写得非常哀婉动人,说我曾经千思百虑,想多情又怕有损佛界的修行,想一心一意去入山修佛,又恐见不到这个倾国倾城的美人。这个世间有没有一种双全的法,我既不负如来又不负美人。然而结果最后的结局是,六世达赖年纪轻轻就不知所踪,他既负了如来又负了卿,没有以身侍佛一生,也没有对得起红颜知己。历史上相传六世达赖白天的时候在布达拉宫里头念经、修行,到晚上的时候就出入八角街的酒吧去滚滚红尘里修炼去了。当然这样的僧人,只是极少数的现象。

  在民国的时候,还有一个著名的情僧,叫苏曼殊,他和李叔同是同时代的人。这个苏曼殊一生几次入寺修行,但又几次还俗,可以说在人间和佛界打了好几个来回。有网友给他算了一笔流水帐,发现这位情僧他在花柳间所花的钱,远远超过他买书做学问的钱。当然他的文学造诣也很高,他在年轻的时候遇到过一位红颜知己,面对美人,他写的诗非常有定力,诗是这样写的:

  鸟舍凌波肌似雪

  亲持红叶索题诗

  还卿一钵无情泪

  恨不相逢未剃时

  这首诗写的意思是,碰到了一个绝色的美女,花容月貌,皮肤像雪一样,这位绝色美女拿着红叶索题诗,向他示爱,他提了上面这首诗给美女。虽然你对我含情脉脉,但是对不起,我已经剃度出家了。

  我们再回过头来讲释大和尚,释大和尚下半身那点事,如果不是对他要求过高,可以说根本算不得什么事。本期节目我们想从另一个角度来解读一下释大和尚,其实释大和尚是真正懂得品牌经营的一个人。

  释永信:真正懂得品牌经营的一个人

  1)少林寺历史有名

  首先来看少林寺,少林寺有点像我们的中华老字号,它有一千五百年的历史,它是佛教汉传到大唐东土之后香火最旺的一个寺庙。这个寺历史上几经毁灭、几经新建。其中最著名的一个故事是十三棍僧救唐王。历史上的少林寺和皇上还有瓜葛,他救过唐太宗李世民的命,所以它是一个衔着金汤勺出世的寺庙。这样的一个寺庙,不像有些寺庙不但地处偏远,而且香火不济。少林寺的香火一直很旺,但是如何把少林寺,这个品牌发扬光大?其实也是少林寺历任住持遇到的一个难题。

  我们知道释永信年纪轻轻二十几岁就成为了少林寺的住持,其实他是非常具有开拓精神的,他接班的时候,少林寺的香火并没有像现在这么旺,而少林寺的的确确在当时变成了一块唐僧肉,人人都知道少林寺这个品牌好,人人都想沾少林寺这个品牌的一点光。我们知道品牌有个公地悲剧,就是在一块草地上,如果人人都来放羊的话,那么这个草地,就会被啃得寸草不生。

  2)少林火腿肠案激发产权保护意识

  当年有少林寺火腿肠这么一个公案。少林寺的和尚们打开电视机收看中央电视台的天气预报,扑面而来的就是少林火腿肠的广告。在《新闻联播》和《天气预报》之间的这一分钟时间是中国最贵的广告时间。其实中央电视台收视率最高的节目,不是《新闻联播》,而是《天气预报》。当时还没有智能手机,不像现在的年轻人想看哪个城市的天气,上手机一搜清清楚楚,那时都要到七点半的时候,从《天气预报》中看中国的大好河山哪个城市下雪,哪个城市刮风。所以《新闻联播》和《天气预报》中间这一分钟的节目,是中国收视率最高的节目,也是最吸金的节目。

  少林寺和尚们打开电视看到的少林寺火腿肠的广告就在《新闻联播》和《天气预报》中间的这一分钟播出,这个广告配的还是少林寺的音乐,广告语:少林少林,少林火腿肠名满天下。

  由于挂着少林的牌子,又在黄金时段打广告,结果这个产品一下子卖得非常之好。中国有一道名菜,叫佛跳墙。佛跳墙是有典故的,佛跳墙里将各种山珍海味,、各种美味佳肴放在一个锅里,用小火慢炖,煲出来的汤味道芳香诱人,让隔壁寺里的修行的佛都翻过墙来。这个佛可不是一般的和尚,佛是得道的高僧。得道高僧都要翻过墙来吃这道菜,可见这道菜有多诱人。

  但是少林火腿肠会给人一个什么联想呢?少林火腿肠,让这些少林寺的和尚们都把持不住的火腿肠,难道少林寺中都是酒肉穿肠过、佛祖心中留这种不持戒的和尚吗?少林寺火腿肠对少林寺的声誉带来了一定的影响。所以在这个时候,少林寺就开始了维权,而这个维权的发起人是谁呢?就是释永信。

  少林火腿肠现在已经湮没无闻了,因为少林的商标都被少林寺给注册了。少林火腿肠这件事给释永信上了知识产权的一课,之后释永信就注册了少林寺的知识产权公司,涵盖了所有门类的商标,与其让你们来开发产品不如我释永信自己来开发产品。

  3)释永信的营销经

  释永信开发产品的高招,就是成立了少林欢喜地,而且花重金请来了设计公司,设计各种各样的产品。营销学上有个著名的公案,如何把梳子卖给和尚?少林寺做到了。少林寺注册了少林寺的商标来卖梳子。这样的梳子就不是一般的梳子,是开过光的梳子。我们知道常梳头百病不生,那么少林寺的梳子又是经过高僧开过光的,和尚虽然头上寸草不生剃得干干净净,六根清净。但是凡人不一样,凡人的头发叫三千烦恼丝,这三千烦恼丝烦恼丝每天都要打理,用我们少林寺的开过光的梳子,一定能起到更好的作用。

  所以营销学上的第一课,就是把梳子卖给和尚。在如何将梳子卖给和尚上,少林寺反其道而行之,和尚将梳子卖给了凡人。可见释永信在品牌营销上的技高一筹。

  营销学上还有一个著名的公案,怎么把冰箱卖给爱斯基摩人?这个故事还有很多的演绎,如怎么把沙子卖给阿拉伯人?如何把沙子卖给阿拉伯人呢?只有提高科技含量。美国的硅谷是一个高科技的代名词,硅最大的原料就是从沙子中提炼而来。目前有把沙子做成彩色沙子,还称之为幸运之沙,取得了不错的销售效果。所以,营销学上不怕做不到,就怕想不到。在这一点上,释永信是非常具有想象力的。

  4)与时俱进,永远走在时尚前沿

  释永信还非常地与时俱进,在1996年,他就注册了少林寺的中文网站,通过网络来传播少林寺的品牌。佛家向来以清净地著称,但是释永信为了推广少林寺的品牌,居然在寺庙的禅堂里头开论坛,很多著名的女主持如杨澜、李湘都到寺庙里采访过释永信。释永信还经常参加电视节目,经常参加论坛到处演讲。释永信还是非常时尚的一个人,他不仅用苹果手机,还用iPad mini,而且他穿的衣着光鲜,政府甚至还奖励过他一百万的一台豪车。现在的少林寺的和尚,业余生活也非常丰富,除了念经打坐练武,他们还会玩手机,刷微博,逛朋友圈。释永信也非常忙,他不是在参加论坛,就是在参加论坛的路上。

  少林寺还走国际化路线,在海外德、意、法等国家建立了不少少林寺海外文化中心,甚至还在澳大利亚建立少林寺分院,开四星级酒店,玩房地产。当然这也是他传经布道的一种方法,就是让越来越多的人知道少林寺。每年少林寺的武术学校经常在春晚上动刀动枪动棍,少林寺的品牌可以说运用了多元化的发展方式。

  对释永信的最大指责:坏了规矩

  人们对于释永信最大的指责,就是他坏了禅宗的规矩,禅宗讲究外不着相、内不动心。而现在的释大和尚可以说在滚滚红尘中浸淫得太久、太多、太丰富了,以至闹出了情史。我们知道当年达摩东来,就是为了寻找一个不动心者,五祖弘忍要传他的衣钵的时候,有两个强有力的竞争对手:一个是神秀,一个是慧能。神秀是非常有功底,对于禅宗也研究得非常地深刻,他写过一首偈诗:

  身是菩提树,

  心如明镜台。

  时时勤拂拭,

  勿使惹尘埃。

  这首诗写得非常好,但是最后为什么是慧能得到了五祖的衣钵呢?我们再来看看慧能答的偈诗:

  菩提本无树,

  明镜亦非台。

  本来无一物,

  何处惹尘埃。

  可以说慧能真正地理解了禅的真谛,也就是外不着相、内不动心。而我们的释大和尚,外着相、内动心。不是说他有没有弘扬少林寺的品牌,而是他坏了禅宗的规矩。但是我们讲规矩这种事也是与时俱进的。对于释永信来说,如果没有对于少林品牌的推广,也就没有少林寺的今天。少林寺能够像现在这样如日中天,少不了释永信、释大和尚的功劳。

  释永信在推广少林寺这个品牌方面可以说不遗余力,他做到了公开透明。怎么公开呢?释永信把少林寺的一些拳法、武功全部公开。公开的目的是什么?是推广少林武术、少林秘笈,让高手们去切磋。为什么很多的中国的非物质文化遗产最后都失传了,就是因为很多在传承方面传男不传女。如果没有生男孩怎么办?那可能就带到棺材里去了。而释永信却不是这样,他不仅公开了少林寺的武功秘笈,还成立了少林药局,把少林寺那些千年古方,治跌打损伤的药方全部公开、惠及世人。可以说释永信是有史以来推广少林品牌的第一人。

  借《少林寺》电影扬名

  少林寺能成为中国有史以来最成功的寺庙品牌,还得从电影《少林寺》说起。

  《少林寺》电影的故事原型,脱胎于十三棍僧救唐王的故事,这个电影可以说是中国改革开放时候的第一部武侠片。这部电影当时在播出的时候可以说是万人空巷,如果按照现在的货币量来计算,可是远远超过了《捉妖记》。少林寺的故事编的非常精彩,是第一次请香港导演来导的戏。这部电影能拍摄成功,和一个老革命家廖承志有密切的关系。

  廖承志当时就是负责海外统战工作的,正是廖承志整合了香港和大陆的电影界资源。这部电影的主演,就是现在赫赫有名的功夫巨星李连杰。这部电影成就了李连杰也成就了剧中很多演员。当年《少林寺》电影不仅在中国大陆万人空巷,而且在海外也引起了巨大反响。这部电影可以说是少林寺品牌的初次提升。

  最像商人的大和尚

  有人说世界上有两件事最难,一件事是把你的思想放到别人的脑袋里,另一件事是把别人的钱放到你的口袋里。而真正能把这两件事一起做到的只有寺庙,当然这是一种调侃的说法。其实在历史转折的时期,能够同时身跨佛界和商界,而做得都很成功的只有释永信一个人。但是有一句话:上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。在佛界最有经商才能的释永信,其实应该让他去还俗当商人。

  大家试想一下,如果释永信还俗,他经营的企业,一定是中国最成功的企业之一。当年释永信的少林寺和地方政府最大的争执,就是少林寺该不该上市。对于地方政府来说,守着这么大一块香饽饽,当然希望把利益最大化。但是对于释永信来说,虽然他有奇特的经商才能,但他最不愿意的就是把少林寺做成一个上市公司。如果将少林寺变成了一个赚钱机器,那么对于释永信来说可能会痛心疾首,他无法面对列祖列宗。所以,仿效苏曼殊几经出世、几经还俗,也许这才是释永信最好的出路。

  相关链接:

  爱奇艺 李光斗观察:大和尚释永信的CEO之道http://www.iqiyi.com/v_19rro86e2s.html

  优酷 视频: 《李光斗观察》释永信:最像商人的大和尚http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwODAxMzgwOA==.html?from=s1.8-1-1.2

  优酷 《李光斗观察》专题节目页

  http://www.youku.com/show_page/id_z8d9f5cee164911e5a080.html

  短链接:http://t.cn/R2rwf4f

  爱奇艺 《李光斗观察》专题节目页

  http://www.iqiyi.com/a_19rrhb24ip.html#vfrm=2-3-0-1

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  作者简介

  李光斗:

  中国品牌第一人

  著名品牌战略专家

  中央电视台品牌顾问

  新媒体时代的品牌观察家

  李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗出身于市场营销第一线,自1990开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。

  李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗在2015年洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

  文/李光斗   现在是一个跨界的年代,人人都在跨界,网上有个段子,说:   教授摇唇鼓舌,四处赚钱,越来越像企业家;   企业家现身讲堂,出书立说,越来越像教授;   医生见死不救,草菅人命,越来越像杀手;   杀手出手麻利,不留后患,越来越像医生;   明星卖弄风骚,给钱就上,越来越像妓女;   妓女明码标价,楚楚动人,越来越像明星。   我们再补充两句:   和尚与时俱进,涉世渐深,越来越像商人;   寺庙注册商标,商业运营,越来越像公司。   这个公司,就是最成功的一个寺庙:少林寺。   自古高僧多情人   少林寺的CEO叫释永信,释永信最近又因为下半身问题遇到了一个自他出道以来最大的麻烦,这个麻烦事关一个僧人的安身立命之本。其实历史上的高僧大德,很多人都因为下半身问题闹出过绯闻,如大家所熟知的六世达赖仓央嘉措,就有很多委婉动人的情史流传世上,他最著名的一首诗:   曾虑多情损梵行   入山又恐别倾城   世间安得双全法   不负如来不负卿   这首诗写得非常哀婉动人,说我曾经千思百虑,想多情又怕有损佛界的修行,想一心一意去入山修佛,又恐见不到这个倾国倾城的美人。这个世间有没有一种双全的法,我既不负如来又不负美人。然而结果最后的结局是,六世达赖年纪轻轻就不知所踪,他既负了如来又负了卿,没有以身侍佛一生,也没有对得起红颜知己。历史上相传六世达赖白天的时候在布达拉宫里头念经、修行,到晚上的时候就出入八角街的酒吧去滚滚红尘里修炼去了。当然这样的僧人,只是极少数的现象。   在民国的时候,还有一个著名的情僧,叫苏曼殊,他和李叔同是同时代的人。这个苏曼殊一生几次入寺修行,但又几次还俗,可以说在人间和佛界打了好几个来回。有网友给他算了一笔流水帐,发现这位情僧他在花柳间所花的钱,远远超过他买书做学问的钱。当然他的文学造诣也很高,他在年轻的时候遇到过一位红颜知己,面对美人,他写的诗非常有定力,诗是这样写的:   鸟舍凌波肌似雪   亲持红叶索题诗   还卿一钵无情泪   恨不相逢未剃时   这首诗写的意思是,碰到了一个绝色的美女,花容月貌,皮肤像雪一样,这位绝色美女拿着红叶索题诗,向他示爱,他提了上面这首诗给美女。虽然你对我含情脉脉,但是对不起,我已经剃度出家了。   我们再回过头来讲释大和尚,释大和尚下半身那点事,如果不是对他要求过高,可以说根本算不得什么事。本期节目我们想从另一个角度来解读一下释大和尚,其实释大和尚是真正懂得品牌经营的一个人。   释永信:真正懂得品牌经营的一个人   1)少林寺历史有名   首先来看少林寺,少林寺有点像我们的中华老字号,它有一千五百年的历史,它是佛教汉传到大唐东土之后香火最旺的一个寺庙。这个寺历史上几经毁灭、几经新建。其中最著名的一个故事是十三棍僧救唐王。历史上的少林寺和皇上还有瓜葛,他救过唐太宗李世民的命,所以它是一个衔着金汤勺出世的寺庙。这样的一个寺庙,不像有些寺庙不但地处偏远,而且香火不济。少林寺的香火一直很旺,但是如何把少林寺,这个品牌发扬光大?其实也是少林寺历任住持遇到的一个难题。   我们知道释永信年纪轻轻二十几岁就成为了少林寺的住持,其实他是非常具有开拓精神的,他接班的时候,少林寺的香火并没有像现在这么旺,而少林寺的的确确在当时变成了一块唐僧肉,人人都知道少林寺这个品牌好,人人都想沾少林寺这个品牌的一点光。我们知道品牌有个公地悲剧,就是在一块草地上,如果人人都来放羊的话,那么这个草地,就会被啃得寸草不生。   2)少林火腿肠案激发产权保护意识   当年有少林寺火腿肠这么一个公案。少林寺的和尚们打开电视机收看中央电视台的天气预报,扑面而来的就是少林火腿肠的广告。在《新闻联播》和《天气预报》之间的这一分钟时间是中国最贵的广告时间。其实中央电视台收视率最高的节目,不是《新闻联播》,而是《天气预报》。当时还没有智能手机,不像现在的年轻人想看哪个城市的天气,上手机一搜清清楚楚,那时都要到七点半的时候,从《天气预报》中看中国的大好河山哪个城市下雪,哪个城市刮风。所以《新闻联播》和《天气预报》中间这一分钟的节目,是中国收视率最高的节目,也是最吸金的节目。   少林寺和尚们打开电视看到的少林寺火腿肠的广告就在《新闻联播》和《天气预报》中间的这一分钟播出,这个广告配的还是少林寺的音乐,广告语:少林少林,少林火腿肠名满天下。   由于挂着少林的牌子,又在黄金时段打广告,结果这个产品一下子卖得非常之好。中国有一道名菜,叫佛跳墙。佛跳墙是有典故的,佛跳墙里将各种山珍海味,、各种美味佳肴放在一个锅里,用小火慢炖,煲出来的汤味道芳香诱人,让隔壁寺里的修行的佛都翻过墙来。这个佛可不是一般的和尚,佛是得道的高僧。得道高僧都要翻过墙来吃这道菜,可见这道菜有多诱人。   但是少林火腿肠会给人一个什么联想呢?少林火腿肠,让这些少林寺的和尚们都把持不住的火腿肠,难道少林寺中都是酒肉穿肠过、佛祖心中留这种不持戒的和尚吗?少林寺火腿肠对少林寺的声誉带来了一定的影响。所以在这个时候,少林寺就开始了维权,而这个维权的发起人是谁呢?就是释永信。   少林火腿肠现在已经湮没无闻了,因为少林的商标都被少林寺给注册了。少林火腿肠这件事给释永信上了知识产权的一课,之后释永信就注册了少林寺的知识产权公司,涵盖了所有门类的商标,与其让你们来开发产品不如我释永信自己来开发产品。   3)释永信的营销经   释永信开发产品的高招,就是成立了少林欢喜地,而且花重金请来了设计公司,设计各种各样的产品。营销学上有个著名的公案,如何把梳子卖给和尚?少林寺做到了。少林寺注册了少林寺的商标来卖梳子。这样的梳子就不是一般的梳子,是开过光的梳子。我们知道常梳头百病不生,那么少林寺的梳子又是经过高僧开过光的,和尚虽然头上寸草不生剃得干干净净,六根清净。但是凡人不一样,凡人的头发叫三千烦恼丝,这三千烦恼丝烦恼丝每天都要打理,用我们少林寺的开过光的梳子,一定能起到更好的作用。   所以营销学上的第一课,就是把梳子卖给和尚。在如何将梳子卖给和尚上,少林寺反其道而行之,和尚将梳子卖给了凡人。可见释永信在品牌营销上的技高一筹。   营销学上还有一个著名的公案,怎么把冰箱卖给爱斯基摩人?这个故事还有很多的演绎,如怎么把沙子卖给阿拉伯人?如何把沙子卖给阿拉伯人呢?只有提高科技含量。美国的硅谷是一个高科技的代名词,硅最大的原料就是从沙子中提炼而来。目前有把沙子做成彩色沙子,还称之为幸运之沙,取得了不错的销售效果。所以,营销学上不怕做不到,就怕想不到。在这一点上,释永信是非常具有想象力的。   4)与时俱进,永远走在时尚前沿   释永信还非常地与时俱进,在1996年,他就注册了少林寺的中文网站,通过网络来传播少林寺的品牌。佛家向来以清净地著称,但是释永信为了推广少林寺的品牌,居然在寺庙的禅堂里头开论坛,很多著名的女主持如杨澜、李湘都到寺庙里采访过释永信。释永信还经常参加电视节目,经常参加论坛到处演讲。释永信还是非常时尚的一个人,他不仅用苹果手机,还用iPad mini,而且他穿的衣着光鲜,政府甚至还奖励过他一百万的一台豪车。现在的少林寺的和尚,业余生活也非常丰富,除了念经打坐练武,他们还会玩手机,刷微博,逛朋友圈。释永信也非常忙,他不是在参加论坛,就是在参加论坛的路上。   少林寺还走国际化路线,在海外德、意、法等国家建立了不少少林寺海外文化中心,甚至还在澳大利亚建立少林寺分院,开四星级酒店,玩房地产。当然这也是他传经布道的一种方法,就是让越来越多的人知道少林寺。每年少林寺的武术学校经常在春晚上动刀动枪动棍,少林寺的品牌可以说运用了多元化的发展方式。   对释永信的最大指责:坏了规矩   人们对于释永信最大的指责,就是他坏了禅宗的规矩,禅宗讲究外不着相、内不动心。而现在的释大和尚可以说在滚滚红尘中浸淫得太久、太多、太丰富了,以至闹出了情史。我们知道当年达摩东来,就是为了寻找一个不动心者,五祖弘忍要传他的衣钵的时候,有两个强有力的竞争对手:一个是神秀,一个是慧能。神秀是非常有功底,对于禅宗也研究得非常地深刻,他写过一首偈诗:   身是菩提树,   心如明镜台。   时时勤拂拭,   勿使惹尘埃。   这首诗写得非常好,但是最后为什么是慧能得到了五祖的衣钵呢?我们再来看看慧能答的偈诗:   菩提本无树,   明镜亦非台。   本来无一物,   何处惹尘埃。   可以说慧能真正地理解了禅的真谛,也就是外不着相、内不动心。而我们的释大和尚,外着相、内动心。不是说他有没有弘扬少林寺的品牌,而是他坏了禅宗的规矩。但是我们讲规矩这种事也是与时俱进的。对于释永信来说,如果没有对于少林品牌的推广,也就没有少林寺的今天。少林寺能够像现在这样如日中天,少不了释永信、释大和尚的功劳。   释永信在推广少林寺这个品牌方面可以说不遗余力,他做到了公开透明。怎么公开呢?释永信把少林寺的一些拳法、武功全部公开。公开的目的是什么?是推广少林武术、少林秘笈,让高手们去切磋。为什么很多的中国的非物质文化遗产最后都失传了,就是因为很多在传承方面传男不传女。如果没有生男孩怎么办?那可能就带到棺材里去了。而释永信却不是这样,他不仅公开了少林寺的武功秘笈,还成立了少林药局,把少林寺那些千年古方,治跌打损伤的药方全部公开、惠及世人。可以说释永信是有史以来推广少林品牌的第一人。   借《少林寺》电影扬名   少林寺能成为中国有史以来最成功的寺庙品牌,还得从电影《少林寺》说起。   《少林寺》电影的故事原型,脱胎于十三棍僧救唐王的故事,这个电影可以说是中国改革开放时候的第一部武侠片。这部电影当时在播出的时候可以说是万人空巷,如果按照现在的货币量来计算,可是远远超过了《捉妖记》。少林寺的故事编的非常精彩,是第一次请香港导演来导的戏。这部电影能拍摄成功,和一个老革命家廖承志有密切的关系。   廖承志当时就是负责海外统战工作的,正是廖承志整合了香港和大陆的电影界资源。这部电影的主演,就是现在赫赫有名的功夫巨星李连杰。这部电影成就了李连杰也成就了剧中很多演员。当年《少林寺》电影不仅在中国大陆万人空巷,而且在海外也引起了巨大反响。这部电影可以说是少林寺品牌的初次提升。   最像商人的大和尚   有人说世界上有两件事最难,一件事是把你的思想放到别人的脑袋里,另一件事是把别人的钱放到你的口袋里。而真正能把这两件事一起做到的只有寺庙,当然这是一种调侃的说法。其实在历史转折的时期,能够同时身跨佛界和商界,而做得都很成功的只有释永信一个人。但是有一句话:上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。在佛界最有经商才能的释永信,其实应该让他去还俗当商人。   大家试想一下,如果释永信还俗,他经营的企业,一定是中国最成功的企业之一。当年释永信的少林寺和地方政府最大的争执,就是少林寺该不该上市。对于地方政府来说,守着这么大一块香饽饽,当然希望把利益最大化。但是对于释永信来说,虽然他有奇特的经商才能,但他最不愿意的就是把少林寺做成一个上市公司。如果将少林寺变成了一个赚钱机器,那么对于释永信来说可能会痛心疾首,他无法面对列祖列宗。所以,仿效苏曼殊几经出世、几经还俗,也许这才是释永信最好的出路。   相关链接:   爱奇艺 李光斗观察:大和尚释永信的CEO之道http://www.iqiyi.com/v_19rro86e2s.html   优酷 视频: 《李光斗观察》释永信:最像商人的大和尚http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwODAxMzgwOA==.html?from=s1.8-1-1.2   优酷 《李光斗观察》专题节目页   http://www.youku.com/show_page/id_z8d9f5cee164911e5a080.html   短链接:http://t.cn/R2rwf4f   爱奇艺 《李光斗观察》专题节目页   http://www.iqiyi.com/a_19rrhb24ip.html#vfrm=2-3-0-1   短链接:http://t.cn/R2rw6nR   作者简介   李光斗:   中国品牌第一人   著名品牌战略专家   中央电视台品牌顾问   新媒体时代的品牌观察家   李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗出身于市场营销第一线,自1990开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。   李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗在2015年洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

  文/李光斗   现在是一个跨界的年代,人人都在跨界,网上有个段子,说:   教授摇唇鼓舌,四处赚钱,越来越像企业家;   企业家现身讲堂,出书立说,越来越像教授;   医生见死不救,草菅人命,越来越像杀手;   杀手出手麻利,不留后患,越来越像医生;   明星卖弄风骚,给钱就上,越来越像妓女;   妓女明码标价,楚楚动人,越来越像明星。   我们再补充两句:   和尚与时俱进,涉世渐深,越来越像商人;   寺庙注册商标,商业运营,越来越像公司。   这个公司,就是最成功的一个寺庙:少林寺。   自古高僧多情人   少林寺的CEO叫释永信,释永信最近又因为下半身问题遇到了一个自他出道以来最大的麻烦,这个麻烦事关一个僧人的安身立命之本。其实历史上的高僧大德,很多人都因为下半身问题闹出过绯闻,如大家所熟知的六世达赖仓央嘉措,就有很多委婉动人的情史流传世上,他最著名的一首诗:   曾虑多情损梵行   入山又恐别倾城   世间安得双全法   不负如来不负卿   这首诗写得非常哀婉动人,说我曾经千思百虑,想多情又怕有损佛界的修行,想一心一意去入山修佛,又恐见不到这个倾国倾城的美人。这个世间有没有一种双全的法,我既不负如来又不负美人。然而结果最后的结局是,六世达赖年纪轻轻就不知所踪,他既负了如来又负了卿,没有以身侍佛一生,也没有对得起红颜知己。历史上相传六世达赖白天的时候在布达拉宫里头念经、修行,到晚上的时候就出入八角街的酒吧去滚滚红尘里修炼去了。当然这样的僧人,只是极少数的现象。   在民国的时候,还有一个著名的情僧,叫苏曼殊,他和李叔同是同时代的人。这个苏曼殊一生几次入寺修行,但又几次还俗,可以说在人间和佛界打了好几个来回。有网友给他算了一笔流水帐,发现这位情僧他在花柳间所花的钱,远远超过他买书做学问的钱。当然他的文学造诣也很高,他在年轻的时候遇到过一位红颜知己,面对美人,他写的诗非常有定力,诗是这样写的:   鸟舍凌波肌似雪   亲持红叶索题诗   还卿一钵无情泪   恨不相逢未剃时   这首诗写的意思是,碰到了一个绝色的美女,花容月貌,皮肤像雪一样,这位绝色美女拿着红叶索题诗,向他示爱,他提了上面这首诗给美女。虽然你对我含情脉脉,但是对不起,我已经剃度出家了。   我们再回过头来讲释大和尚,释大和尚下半身那点事,如果不是对他要求过高,可以说根本算不得什么事。本期节目我们想从另一个角度来解读一下释大和尚,其实释大和尚是真正懂得品牌经营的一个人。   释永信:真正懂得品牌经营的一个人   1)少林寺历史有名   首先来看少林寺,少林寺有点像我们的中华老字号,它有一千五百年的历史,它是佛教汉传到大唐东土之后香火最旺的一个寺庙。这个寺历史上几经毁灭、几经新建。其中最著名的一个故事是十三棍僧救唐王。历史上的少林寺和皇上还有瓜葛,他救过唐太宗李世民的命,所以它是一个衔着金汤勺出世的寺庙。这样的一个寺庙,不像有些寺庙不但地处偏远,而且香火不济。少林寺的香火一直很旺,但是如何把少林寺,这个品牌发扬光大?其实也是少林寺历任住持遇到的一个难题。   我们知道释永信年纪轻轻二十几岁就成为了少林寺的住持,其实他是非常具有开拓精神的,他接班的时候,少林寺的香火并没有像现在这么旺,而少林寺的的确确在当时变成了一块唐僧肉,人人都知道少林寺这个品牌好,人人都想沾少林寺这个品牌的一点光。我们知道品牌有个公地悲剧,就是在一块草地上,如果人人都来放羊的话,那么这个草地,就会被啃得寸草不生。   2)少林火腿肠案激发产权保护意识   当年有少林寺火腿肠这么一个公案。少林寺的和尚们打开电视机收看中央电视台的天气预报,扑面而来的就是少林火腿肠的广告。在《新闻联播》和《天气预报》之间的这一分钟时间是中国最贵的广告时间。其实中央电视台收视率最高的节目,不是《新闻联播》,而是《天气预报》。当时还没有智能手机,不像现在的年轻人想看哪个城市的天气,上手机一搜清清楚楚,那时都要到七点半的时候,从《天气预报》中看中国的大好河山哪个城市下雪,哪个城市刮风。所以《新闻联播》和《天气预报》中间这一分钟的节目,是中国收视率最高的节目,也是最吸金的节目。   少林寺和尚们打开电视看到的少林寺火腿肠的广告就在《新闻联播》和《天气预报》中间的这一分钟播出,这个广告配的还是少林寺的音乐,广告语:少林少林,少林火腿肠名满天下。   由于挂着少林的牌子,又在黄金时段打广告,结果这个产品一下子卖得非常之好。中国有一道名菜,叫佛跳墙。佛跳墙是有典故的,佛跳墙里将各种山珍海味,、各种美味佳肴放在一个锅里,用小火慢炖,煲出来的汤味道芳香诱人,让隔壁寺里的修行的佛都翻过墙来。这个佛可不是一般的和尚,佛是得道的高僧。得道高僧都要翻过墙来吃这道菜,可见这道菜有多诱人。   但是少林火腿肠会给人一个什么联想呢?少林火腿肠,让这些少林寺的和尚们都把持不住的火腿肠,难道少林寺中都是酒肉穿肠过、佛祖心中留这种不持戒的和尚吗?少林寺火腿肠对少林寺的声誉带来了一定的影响。所以在这个时候,少林寺就开始了维权,而这个维权的发起人是谁呢?就是释永信。   少林火腿肠现在已经湮没无闻了,因为少林的商标都被少林寺给注册了。少林火腿肠这件事给释永信上了知识产权的一课,之后释永信就注册了少林寺的知识产权公司,涵盖了所有门类的商标,与其让你们来开发产品不如我释永信自己来开发产品。   3)释永信的营销经   释永信开发产品的高招,就是成立了少林欢喜地,而且花重金请来了设计公司,设计各种各样的产品。营销学上有个著名的公案,如何把梳子卖给和尚?少林寺做到了。少林寺注册了少林寺的商标来卖梳子。这样的梳子就不是一般的梳子,是开过光的梳子。我们知道常梳头百病不生,那么少林寺的梳子又是经过高僧开过光的,和尚虽然头上寸草不生剃得干干净净,六根清净。但是凡人不一样,凡人的头发叫三千烦恼丝,这三千烦恼丝烦恼丝每天都要打理,用我们少林寺的开过光的梳子,一定能起到更好的作用。   所以营销学上的第一课,就是把梳子卖给和尚。在如何将梳子卖给和尚上,少林寺反其道而行之,和尚将梳子卖给了凡人。可见释永信在品牌营销上的技高一筹。   营销学上还有一个著名的公案,怎么把冰箱卖给爱斯基摩人?这个故事还有很多的演绎,如怎么把沙子卖给阿拉伯人?如何把沙子卖给阿拉伯人呢?只有提高科技含量。美国的硅谷是一个高科技的代名词,硅最大的原料就是从沙子中提炼而来。目前有把沙子做成彩色沙子,还称之为幸运之沙,取得了不错的销售效果。所以,营销学上不怕做不到,就怕想不到。在这一点上,释永信是非常具有想象力的。   4)与时俱进,永远走在时尚前沿   释永信还非常地与时俱进,在1996年,他就注册了少林寺的中文网站,通过网络来传播少林寺的品牌。佛家向来以清净地著称,但是释永信为了推广少林寺的品牌,居然在寺庙的禅堂里头开论坛,很多著名的女主持如杨澜、李湘都到寺庙里采访过释永信。释永信还经常参加电视节目,经常参加论坛到处演讲。释永信还是非常时尚的一个人,他不仅用苹果手机,还用iPad mini,而且他穿的衣着光鲜,政府甚至还奖励过他一百万的一台豪车。现在的少林寺的和尚,业余生活也非常丰富,除了念经打坐练武,他们还会玩手机,刷微博,逛朋友圈。释永信也非常忙,他不是在参加论坛,就是在参加论坛的路上。   少林寺还走国际化路线,在海外德、意、法等国家建立了不少少林寺海外文化中心,甚至还在澳大利亚建立少林寺分院,开四星级酒店,玩房地产。当然这也是他传经布道的一种方法,就是让越来越多的人知道少林寺。每年少林寺的武术学校经常在春晚上动刀动枪动棍,少林寺的品牌可以说运用了多元化的发展方式。   对释永信的最大指责:坏了规矩   人们对于释永信最大的指责,就是他坏了禅宗的规矩,禅宗讲究外不着相、内不动心。而现在的释大和尚可以说在滚滚红尘中浸淫得太久、太多、太丰富了,以至闹出了情史。我们知道当年达摩东来,就是为了寻找一个不动心者,五祖弘忍要传他的衣钵的时候,有两个强有力的竞争对手:一个是神秀,一个是慧能。神秀是非常有功底,对于禅宗也研究得非常地深刻,他写过一首偈诗:   身是菩提树,   心如明镜台。   时时勤拂拭,   勿使惹尘埃。   这首诗写得非常好,但是最后为什么是慧能得到了五祖的衣钵呢?我们再来看看慧能答的偈诗:   菩提本无树,   明镜亦非台。   本来无一物,   何处惹尘埃。   可以说慧能真正地理解了禅的真谛,也就是外不着相、内不动心。而我们的释大和尚,外着相、内动心。不是说他有没有弘扬少林寺的品牌,而是他坏了禅宗的规矩。但是我们讲规矩这种事也是与时俱进的。对于释永信来说,如果没有对于少林品牌的推广,也就没有少林寺的今天。少林寺能够像现在这样如日中天,少不了释永信、释大和尚的功劳。   释永信在推广少林寺这个品牌方面可以说不遗余力,他做到了公开透明。怎么公开呢?释永信把少林寺的一些拳法、武功全部公开。公开的目的是什么?是推广少林武术、少林秘笈,让高手们去切磋。为什么很多的中国的非物质文化遗产最后都失传了,就是因为很多在传承方面传男不传女。如果没有生男孩怎么办?那可能就带到棺材里去了。而释永信却不是这样,他不仅公开了少林寺的武功秘笈,还成立了少林药局,把少林寺那些千年古方,治跌打损伤的药方全部公开、惠及世人。可以说释永信是有史以来推广少林品牌的第一人。   借《少林寺》电影扬名   少林寺能成为中国有史以来最成功的寺庙品牌,还得从电影《少林寺》说起。   《少林寺》电影的故事原型,脱胎于十三棍僧救唐王的故事,这个电影可以说是中国改革开放时候的第一部武侠片。这部电影当时在播出的时候可以说是万人空巷,如果按照现在的货币量来计算,可是远远超过了《捉妖记》。少林寺的故事编的非常精彩,是第一次请香港导演来导的戏。这部电影能拍摄成功,和一个老革命家廖承志有密切的关系。   廖承志当时就是负责海外统战工作的,正是廖承志整合了香港和大陆的电影界资源。这部电影的主演,就是现在赫赫有名的功夫巨星李连杰。这部电影成就了李连杰也成就了剧中很多演员。当年《少林寺》电影不仅在中国大陆万人空巷,而且在海外也引起了巨大反响。这部电影可以说是少林寺品牌的初次提升。   最像商人的大和尚   有人说世界上有两件事最难,一件事是把你的思想放到别人的脑袋里,另一件事是把别人的钱放到你的口袋里。而真正能把这两件事一起做到的只有寺庙,当然这是一种调侃的说法。其实在历史转折的时期,能够同时身跨佛界和商界,而做得都很成功的只有释永信一个人。但是有一句话:上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。在佛界最有经商才能的释永信,其实应该让他去还俗当商人。   大家试想一下,如果释永信还俗,他经营的企业,一定是中国最成功的企业之一。当年释永信的少林寺和地方政府最大的争执,就是少林寺该不该上市。对于地方政府来说,守着这么大一块香饽饽,当然希望把利益最大化。但是对于释永信来说,虽然他有奇特的经商才能,但他最不愿意的就是把少林寺做成一个上市公司。如果将少林寺变成了一个赚钱机器,那么对于释永信来说可能会痛心疾首,他无法面对列祖列宗。所以,仿效苏曼殊几经出世、几经还俗,也许这才是释永信最好的出路。   相关链接:   爱奇艺 李光斗观察:大和尚释永信的CEO之道http://www.iqiyi.com/v_19rro86e2s.html   优酷 视频: 《李光斗观察》释永信:最像商人的大和尚http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwODAxMzgwOA==.html?from=s1.8-1-1.2   优酷 《李光斗观察》专题节目页   http://www.youku.com/show_page/id_z8d9f5cee164911e5a080.html   短链接:http://t.cn/R2rwf4f   爱奇艺 《李光斗观察》专题节目页   http://www.iqiyi.com/a_19rrhb24ip.html#vfrm=2-3-0-1   短链接:http://t.cn/R2rw6nR   作者简介   李光斗:   中国品牌第一人   著名品牌战略专家   中央电视台品牌顾问   新媒体时代的品牌观察家   李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗出身于市场营销第一线,自1990开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。   李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗在2015年洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。...

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2015-12-23 08:34:00 中华会计网校 阅读全文
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天津图书馆海河园馆期刊盒、书立采购项目成交公告

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我首先拿了一本绘本,用它来顶住书架上的书,等一排书都整理好了后,拿一个书立,靠近最外面的一本书,用力一推,...

2016-10-19 12:45:00 光明网 阅读全文
二手房交易需要交哪些相关费用?二手房交易名词解释

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